QuestMobile2026 全景生态流量春季报告：生态枢纽 × 场景崛起 × 智慧家居运营中枢，AI 时代价值跃迁变局已现！

一、多流量触点并存，生态格局持续分化

1、2026年3月全网月活跃用户规模仍保持1.4%的低速扩容，大盘整体进入存量竞争阶段

其中，在全网日均活跃用户规模100万以上的黑马APP中，多款飞行射击游戏《无畏契约：源能行动》《逆战：未来》月复合增长率超60%，成为赛道增长核心引擎；千问、豆包等AIGC应用持续渗透，复合增长率表现亮眼；同时，智能家居、综合理财两大赛道同步实现高景气增长。

2、小程序从“拉新工具”转向私域运营与用户沉淀的核心载体

QuestMobile数据显示，2026年3月，小程序整体月活跃用户规模已达10.21亿，其中微信小程序作为生态核心支撑，其月活跃用户规模已达9.73亿，同比增长5.8%， 而支付宝小程序、抖音小程序月活跃用户规模也分别达到6.44亿、2.73亿。

3、用户对于不同平台小程序已形成差异化服务心智，微信和支付宝小程序以生活服务、移动购物为核心，抖音则聚焦手机游戏与移动视频，场景分化趋势显著

4、微信小程序端，AI工具正重塑用户信息获取习惯，推动聚合信息行业月人均使用次数同比增速超135%；同时，用户对智能设备的使用需求持续释放，小程序已成为智能家居的重要流量入口与服务触点

QuestMobile数据显示，2026年3月，元宝、DeepSeek、Kimi 智能助手微信小程序月人均使用次数同比增速分别为454.9%、71.3%、21.7%；米家APP、龙岗视频门禁、平安宝安视频门禁微信小程序月人均使用次数增速分别为321.3%、97.8%、16.4%。

5、随着AI交互、全屋互联等技术的深度渗透，大屏终端正成为全景生态流量中“家庭场景”的关键触点

QuestMobile数据显示，2026年3月，智能电视终端活跃设备量已达2.93亿台，与去年同期相比净增1037.6万台，小米、海信、创维智能电视终端活跃设备量分别为5805万台、4701万台、4621万台。

6、从广告市场结构来看，移动互联网仍是广告投放的核心阵地，OTT及智能硬件渠道占比持续提升，PC端占比逐年收窄，行业投放正向家庭大屏、移动小屏双场景聚焦

7、在APP、小程序、智能电视及PC 端等多元流量触点并存的格局下，AI正驱动用户服务形态发生结构性变化

二、各场景多渠道协同布局，夯实全景流量运营根基

1、AI正在重构智能终端的价值，推动终端从“单一功能入口”向“全场景智能枢纽”演进

2、OTT应用已成为家庭场景流量的稳定入口，银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光等OTT应用月活跃设备量超过1亿台且同比增速亮眼

3、芒果TV 依托热门综艺IP的跨场景释放，构建了“App 主阵地+多渠道联动”的全景生态流量矩阵，实现IP价值的最大化与用户规模的持续增长

QuestMobile数据显示，芒果TV全景生态用户量同比增长10.5%，达到4.69亿。

4、风行视频以OTT大屏为核心流量阵地，通过全链路AI产品矩阵赋能内容创作、分发与消费，构建以大屏、APP与小程序协同的全景生态运营体系

QuestMobile数据显示，风行视频全景生态用户量已经达到4021.9万。

5、办公商务场景的流量呈现出“APP为主、小程序为辅”的全景化格局

QuestMobile数据显示，WPS Office、金山文档、华为云空间、扫描全能王全景生态用户量均实现同比增长，增速分别为6.5%、13.7%、15.4%、5.2%。

6、AI正重塑办公场景，PC网页端仍是用户规模的核心载体，同时应用插件、原生APP端等形态快速崛起

7、随着用户健康管理意识的持续提升，运动健身、健康监测等已成为日常高频需求，健康美容行业以APP为核心流量阵地，同时通过小程序拓展轻量化场景，形成“深度服务+高频轻量触达”的互补格局

8、此外，用户科学育儿意识也在持续提升，2026年一季度育儿母婴APP行业的用户规模与粘性同步走高，凸显出用户对育儿指导的高频次、强依赖需求

QuestMobile数据显示，2026年3月，育儿母婴APP行业月活跃用户规模达到8784万，月人均使用次数达到28.1次。

9、宝宝树深耕科学育儿赛道，同时以AI工具赋能家庭陪伴场景，通过“AI讲故事”功能实现服务智能化升级，也为科学育儿服务注入新动能

QuestMobile数据显示，2026年3月，宝宝树孕育全景生态用户量达到813.4万，其中31-40岁中青年用户已经达到51.6%。

10、在汽车资讯场景中，汽车之家通过品牌焕新正从单一资讯平台加速向覆盖内容、交易与车后服务的一站式综合服务平台转型，形成全链路汽车服务新生态

QuestMobile数据显示，汽车之家全景生态流量结构呈现“移动网页+移动应用”双主阵地特征，2026年3月汽车之家全景生态用户量达5.22亿，同比增长2.5%，同时，汽车之家持续加码AI技术布局，自研仓颉大模型落地的AI智能助手，其AI应用插件-智能助手规模已达到1008.9万。

11、易车通过推出原创AI数字人IP与工具型AI 插件“小易”，在提升用户互动体验的同时，实现营销场景与用户服务的智能化升级

QuestMobile数据显示，2026年3月，易车全景生态用户量同比增长1.0%，达到5.99亿。其AI应用插件-小易月活跃用户规模同比增长 1.8%，达到277.5万，展现AI在汽车资讯场景的落地价值。

12、新闻资讯场景中，新浪新闻依托微博站外生态与APP、移动网页构建了稳定的全景流量矩阵，其全景生态用户量达5.06亿，其中微博站外流量占比超五成

QuestMobile数据显示，2026年3月，新浪新闻全景生态用户量同比增长2.1%，达到5.06亿；新浪新闻通过打通与微博的内容、数据与账号体系，实现内容价值与传播价值的双向放大，3月新浪新闻与微博APP重合用户规模达到7154万，同比增长3.2%。

三、三大智能终端迭代升级，打破场景边界，进阶全域流量枢纽

1、智能家居行业正从“被动交互”向“主动交互”的主动智能阶段演进，依托AI与多模态感知技术，成为家庭场景下的全域流量枢纽，实现从单点控制到主动服务的升级

QuestMobile数据显示，智能家居APP行业月活跃用户规模同比增长9.3%，达到3.93亿，月人均使用次数同比增长4.8%，达到63.3次，用户规模与使用频次实现双增长，说明主动智能阶段的场景价值正在持续释放，用户对智能家居服务的依赖程度显著提升，为家庭场景的全域流量运营奠定坚实的用户基础。

2、AI技术通过主动需求洞察、跨场景协同控制与个性化服务适配，将用户的被动指令响应升级为主动场景服务，让智能家居系统成为家庭场景的全域流量运营中枢

美的发布自研家居智能体MevoX，构建可主动理解、感知并服务用户的智慧家庭；海尔升级AI之眼2.0并布局服务机器人，推动AI从“能说”到“能干”进阶。QuestMobile数据显示，2026年3月，美的旗下美的美居APP、美的美居Lite微信小程序同比增幅分别为22.2%、10.4%，海尔旗下海尔智家APP、海尔智家官方微信小程序同比增幅分别为27.7%、140.3%，增速表现亮眼。

3、智能穿戴行业正从依附手机的辅助终端，向生态融入的多场景互联终端演进，当前已进入以健康 AI、多模态交互与IoT中枢控制为核心的阶段，成为打通个人健康、家庭与移动场景的个人全域流量入口

智能穿戴作为“个人全域终端”的场景渗透力正在增强，已成为用户高频交互的核心触点。QuestMobile数据显示，2026年3月，智能穿戴APP行业月活跃用户规模达1.61 亿，同比增长8.0%；月人均使用次数达21.8 次，同比增长3.6%，用户规模与粘性实现双增长。

4、运动与健康场景的服务升级，正推动智能穿戴设备成为用户个性化健康管理的核心流量入口，其作为“个人全域终端”的场景渗透力持续增强

QuestMobile数据显示，2026年3月，COROS、Garmin Connect智能手表APP用户规模分别达到123.8万、97.0万，同比增幅分别为17.5%、12.0%。

5、智能汽车正从交通工具进化为“移动全域流量枢纽”，通过车家互联、车路云一体化与舱驾AI打破场景边界，实现从被动车控到主动服务的跃迁

智能汽车的普及，正带动车企官方APP成为移动场景的核心流量入口。QuestMobile 数据显示，2026年3月智能汽车APP行业月活用户达9658万，同比增长11.9%；同期，新能源汽车市场红利直接推动用户规模持续提升，整体活跃量同比增长 36.3%，整体活跃量达到4211.79万辆。

6、车企全域流量触点呈现多元化布局，典型品牌APP与小程序普遍实现用户规模增长

特别提示:

近期网络上出现了不少机构和个人账号为了吸引流量并炮制耸人听闻的标题和话题，在未经确认、授权的情况下，便以QuestMobile名义发布数据，其中甚至有不少数据是瞎编的（可能包括AI生成内容），给行业和大众带来了严重的误导。在此，Mr.QM想郑重提醒两点：1.阅读QuestMobile报告请认准官方渠道，引用、发布前请与我们联系、确认；2.互联网不是法外之地，造谣是要承担法律责任。还请大家尊重行业，尊重数据。