QuestAuto 2026年第一季度新能源汽车市场盘点：厂商活跃量TOP10均超百万，蔚来以微弱优势力压赛力斯……

2026年一季度，新能源汽车配置升级呈现 “基础普及+智能进阶” 特征，磷酸铁锂主导的同时，智能安全配置加速渗透，推动行业向智能化转型

2026年一季度，新车发布、技术升级与明星代言引爆新能源汽车市场关注，带动全网讨论热度持续不减

一、市场发展篇：2026年一季度中国新能源汽车市场整体承压；车系方面，吉利银河星愿登顶销量榜首，Model Y活跃量反超夺冠

1、2026年一季度，受用户购车需求前置、新能源汽车 “以旧换新” 政策落地时效性等因素影响，行业整体销量呈现季节性回落态势，厂商销量普遍环比下滑，其中，比亚迪、吉利银河、特斯拉中国三家厂商仍保持较强韧性，累计销量突破10万辆

2、新能源汽车厂商活跃量TOP10均超百万，且季度环比全部实现正增长，其中比亚迪以1149.19万辆的活跃量断层领跑，蔚来活跃量排名较上季度前进一位，位列第九

3、车系销量方面，吉利银河星愿以8.73万辆登顶累计销量榜首，Model Y受益于特斯拉推出的购车优惠政策，以8.20万辆紧随其后，小米YU7及比亚迪多款车型分列其后，多数车型受购车政策及季节性因素影响出现季度环比下滑，但理想i6、蔚来ES8实现销量突围

4、车系活跃量方面，Model Y以近180万辆的活跃量反超五菱宏光MINIEV，位列榜首， Model 3则反超宋PLUS DM位列第五，比亚迪以秦PLUS DM、海鸥等6款车型占据榜单，品牌矩阵优势凸显

二、新能源汽车保值率篇：国产品牌保值率持续走高，凸显市场价值认可

1、3年车龄新能源汽车保值率方面，跑车以79.6%的保值率领跑，大型MPV因稳定高端需求以68.4%的保值率紧随其后，紧凑型车、微型车等入门车型受同质化竞争与技术快速迭代影响，保值率相对偏低；整体来看，多数细分级别车型保值率季度环比呈增长态势

2、从能源类型方面来看，2026年一季度插电式混合动力3年车龄汽车保值率接近50%，在各能源类型中领先；增程式车型紧随其后，表现稳健；纯电车型虽处低位，但季度环比增长1个百分点

3、法拉利、宾利等国际豪华品牌保值率始终保持领先，豪华品牌的优势依旧显著；AITO、小米汽车、方程豹等品牌进入3年车龄保值率TOP10，国产高端品牌的保值率梯队进一步扩大，市场认可度持续提升

QuestAuto数据显示，坦克、特斯拉、理想汽车、AITO品牌3年车龄平均保值率分别达到67.6%、59.6%、58.0%、53.2%，季度环比均增长。

4、在新能源纯电车系保值率中，1年车龄，理想i6、尊界 S800纯电版、Model Y L等车型保值率均超九成，短期市场认可度高；3年车龄，理想MEGA、问界M9纯电版、Model X、小米 SU7、MG Cyberster等车型稳居前五，且保值率均超60%

5、新能源增程式车系保值率方面， 1年车龄中，鸿蒙智行旗下五款车型保值率位列前五，理想汽车旗下L系列车型挺进前十；3年车龄中，AITO、理想汽车、零跑汽车、仰望等品牌热销车型稳居前列，市场认可度贯穿不同使用周期

6、新能源插电式混合动力方面， 1年车龄中，法拉利296保持二手车增值表现；3年车龄中，法拉利和宾利保值率排名前二，坦克品牌多款车型表现亮眼

三、营销洞察篇：新能源汽车市场政策、新技术多方位驱动，各车企竞争转向全维度生态布局

1、【政策】2026年一季度新能源汽车市场，购置税减半、以旧换新补贴与车企低息金融政策形成组合拳，从降成本、促更新、降门槛三端发力，全面激发新能源汽车消费与换购需求

2、【广告】新能源车投放力度持续增强，2026年一季度汽车品牌广告投放媒介变化，短视频渠道占比飙升至53.2%，同比提升32个百分点，成为新能源车企广告投放的主要渠道

3、【营销】鸿蒙智行以问界M9、尊界S800 “双旗舰协同”，借总台春晚完成科技豪华与时代旗舰的品牌心智占位，同步实现品牌高端心智与用户私域运营的双重突破

QuestMobile数据显示，2026年2月，鸿蒙智行APP月活跃用户规模130.8万，同比增长73.5%，月人均使用次数77.2次，同比增长12.6%。

4、【营销】领克900春晚 “灯阵 + 移动团圆客厅” 的创意营销，用科技场景强化品牌形象，同时带动领克应用流量大幅增长，实现品效双收

QuestMobile数据显示，2026年2月，LynkCo APP月活跃用户数达到186.0万，同比增长28.2%，领克线上中心微信小程序活跃用户数达到105.2万，同比增长91.1%；此外，领克900旗下2025款 2.0T Ultra新增活跃占比高达67.8%。

5、【战略】头部新能源车企围绕技术突破与战略升级双线发力，通过底层技术攻坚、智能驾驶突破与 AI 化战略转型，实现品牌声量与用户运营的同步提升，行业竞争从单一产品比拼转向全维度技术与生态布局

QuestMobile数据显示，2026年2月，比亚迪新技术发布时，关于“第二代刀片电池”、“9分钟充饱”、“5分钟充好”的内容互动量分别为744.8万次、196.5万次、83.0万次；吉利汽车新技术“吉利舱驾融合”内容关注度达到10.7万次，小鹏战略升级更名“小鹏集团”内容互动量达到2.4万次。

6、【私域】3月新能源汽车厂商私域运营梯队分化明显，比亚迪断层领跑，长安紧随其后，国产自主品牌车企整体表现亮眼，多数厂商实现季度环比正增长，北京奔驰和特斯拉中国出现短期下滑的局势

四、用户洞察篇：车企以用户需求为锚，差异化破局

1、2026年一季度销量环比净增量TOP10车系中，理想i6、长安启源Q05销量环比净增量超1.5万辆，其中理想i6已达2.85万辆，成为一季度销量增长黑马，合资品牌别克旗舰车型至境世家、丰田RAV4 荣放PHEV入围前十

2、理想i6用高性价比的两驱版本，吸引传统豪华品牌燃油车用户，同时对特斯拉 Model Y 形成有效分流

QuestMobile数据显示，2026年3月，理想i6新增活跃车型中，2025款两驱标准版新增活跃占比高达78.6%。

3、问界M7纯电版触达男性、年轻及中坚用户群体，其对智能科技的偏好与车型智驾升级颇为契合，通过产品力与用户需求的双向匹配，构建起差异化竞争壁垒

4、至境世家作为合资品牌在新能源MPV市场的突围车型，以2026款尊享版为销量主力，凭借大空间、强动力与豪华座舱三大核心优势，满足家庭、商务出行场景

五、2026年第一季度新能源汽车市场发展价值榜

1、新能源厂商活跃量TOP榜

2、新能源车系活跃量TOP榜

3、智能汽车APP用户规模TOP榜

4、纯电动汽车车系活跃量TOP榜

5、插电式混动车系活跃量TOP榜

6、增程式汽车车系活跃量TOP榜