QuestAuto2026年2月新能源汽车市场发展洞察报告：厂商活跃量TOP 10玩家均超过百万辆大关，比亚迪飙升至1134.94万辆

一、市场发展篇：2月新能源汽车市场格局呈现分化，特斯拉中国销量强势回归前三，零跑汽车销量挺进前十

1、2月新能源汽车市场格局分化，比亚迪以销量6.86万辆领先，吉利银河销量稳固第二，特斯拉中国回归前三，零跑汽车作为本月的新晋力量，跻身前十

2、厂商活跃量TOP10全线突破百万大关，其中比亚迪以1134.94万辆的活跃量建立起千万级生态壁垒，蔚来活跃量首破百万

3、车系销量方面，星愿销量2.74万辆，重回榜首，特斯拉旗下两款车Model Y和Model 3表现亮眼，其中Model 3销量环比增长688%，排名大幅提升94，蔚来ES8同比增幅超过22倍

4、车系活跃量排名小幅变动， Model Y反超五菱宏光MINIEV，且两车活跃量差距甚微，竞争激烈，Model 3反超宋PLUS DM，位列第五

5、受新能源汽车“以旧换新”政策落地时效性影响，大量意向购车者仍处于观望期，导致2月新能源汽车销量整体下滑；与此同时，在春节返乡和出游需求带动下，各类型汽车活跃量稳步增长

6、新能源汽车能源类型方面，尽管各能源类型汽车销量短期承压，但活跃量呈增长趋势

二、营销洞察篇：2026年春节期间，新能源汽车企业的营销策略向多元化、场景化、情感化整合营销转型

1、新春佳节，新能源汽车的营销主战场已从汽车垂类网站和资讯平台，全面转移至短视频平台

2、【鸿蒙智行】鸿蒙智行旗下各车型以创意形式集中亮相，将“智慧科技”的品牌形象植入大众心智，实现品效合一的整合营销

QuestMobile数据显示，2026年2月，浏览“问界”、“尊界”、“享界”、“尚界”、“智界”关键词的内容互动量分别达到528.6万次、182.4万次、111.6万次、83.3万次、63.9万次。

3、【长城汽车】长城汽车作为央视新闻2026年春晚新媒体指定用车，通过旗下MPV高山、与SUV坦克500的场景化展示，生动诠释产品力，展示旗下车系多功能用车场景

4、【长安汽车】长安汽车在春晚哈尔滨分会场以“启源三剑客”上演冰雪漂移，将产品在冰雪情况下的“操控”与“性能”直观呈现，实现从品牌曝光到私域用户沉淀的转化

QuestMobile数据显示，2026年2月，长安智慧直联微信小程序月活跃用户规模达到73.9万，同比大幅增长166.5%。

5、【领克】领克旗下领克900在春晚节目上打造“移动团圆客厅”创意灯阵，将车灯矩阵、卫星画面，深度融入“团圆吉庆”的春节情感内核中，以仪式感和话题性驱动领克900内容互动量达到156.9万次，同时领克汽车旗下应用也实现多端的流量增长

6、春节档电影已成为新能源汽车营销的“第二战场”，车企通过深度内容植入，将产品功能与电影情节深度融合，直接触达更广泛的观众群体，并驱动市场热度与用户关注

QuestMobile数据显示，2026年2月，在电影《飞驰人生3》中出现车型，理想MEGA与领克Z20，内容互动量分别达到59.0万次、72.1万次。

QuestMobile数据显示，2026年2月，在电影《惊蛰无声》中出现车型，腾势Z9GT、仰望U8、豹5、元PLUS，内容互动量分别达到48.4万次、25.9万次、22.7万次、13.0万次。

7、2026年春节，汽车企业针对车主假期出行的核心痛点，集中推出并升级了系列专项服务保障举措，汽车服务正从标准售后向覆盖特定痛点场景、快速响应的体系化能力深化

8、新能源汽车市场从“价格战”到“金融战”，车企以长期低息方案激烈角逐市场，刺激消费者购买

三、用户洞察篇：各大新能源汽车品牌根据自身定位和目标用户群体，采取差异化的核心增长路径

1、2月销量环比净增量TOP10车系中，特斯拉在2026年推出购车优惠政策带动旗下Model 3 、Model Y排名前二，宋Pro DM、零跑T03环比增量均超千辆

2、特斯拉中国以“金融策略”作为核心增长引擎，通过为Model 3等车型提供长期低息方案，降低购车门槛，刺激年轻男性、一线及新一线城市中核心目标人群的购车需求，从而有效撬动销量增长

3、宋Pro DM以整体空间优秀、动力充沛、驾驶体验感良好等产品力口碑吸引燃油车用户，满足原有燃油车用户的核心升级诉求，从而实现对传统燃油市场的结构性渗透与用户迁移

QuestAuto数据显示，2026年2月，宋Pro DM销量位列新能源汽车紧凑型SUV车系销量榜首。

4、极狐阿尔法S5锚定一线与新一线城市用户的日常通勤与家庭出行场景，以超长续航、全域快充和城市智能驾驶系统等技术硬核升级，直击快节奏都市生活中的效率痛点，为用户提供便捷的出行体验