QuestMobile 2025中国智能手机市场洞察报告：国补带动换机潮、中高端机型占比双提升，AI技术推动智能机成为“中枢”

一、国补政策升级与618大促有效拉动用户需求，1月与6月出现换机热潮

1、年初国家补贴政策提前释放消费需求，市场整体出货节奏前移，新上市机型数量增长，丰富消费者的选择

2、国产手机品牌活跃设备全线增长，华为进一步巩固其市场领先地位，vivo与荣耀的增速更加突出

QuestMobile数据显示，国产品牌华为、OPPO、vivo、小米、荣耀的活跃设备数分别达到2.88亿台、2.33亿台、1.93亿台、1.21亿台、0.97亿台，同比增长率分别为2.2%、1.1%、6.3%、0.5%、8.6%。

3、年轻用户争夺白热化，品牌破圈与固本并行，小米24岁以下用户占比同比提升5.3%，华为女性用户与vivo男性用户占比提升，OPPO持续占领女性用户心智

4、中高价位段智能手机的消费热情提升，3000元以上机型占比较去年同期增长1.6个百分点

5、受春节前传统换机潮、政策红利及618电商大促驱动，换机助手类APP的用户流量在1月与6月分别迎来高峰

6、Apple换机用户超五成继续回购，华为是Apple用户的主要换选品牌，双方持续争夺高端市场份额，OPPO同品牌换机用户占比达45%

7、2025年上半年，各品牌的战略动作聚焦于AI实用化、影像突破、折叠屏形态创新及生态协同等方向

二、智能手机市场呈现出AI化、生态化的发展趋势

1、智能手机AI能力已进入原生化阶段，操作系统正深度融合AI技术，驱动自然化交互与场景化智能功能演进

2、AI技术已深度应用于图像美化、文本创作和效率提升等核心领域，并正加速渗透至用户日常生活的高频场景

3、2025年各价位段新机型均展现出更丰富的AI应用生态，AI功能也更加强大；千元机注重垂直场景深化，如红米新机重点强化AI游戏功能，华为畅享70X提升通信安全

4、2025年手机厂商AI助手竞争已从基础功能完善转向技术迭代、生态整合和场景服务

5、手机作为智能家居设备与智能汽车核心控制中枢，APP端流量持续爆发式增长，同时车家互联场景的渗透率也在快速提升

6、华为、小米充分发挥生态优势，推动智能设备之间的深度互联与协同

华为陆续推出原生鸿蒙手机、电脑和平板等设备，致力于构建跨终端无缝融合的体验；小米推出AI眼镜，打造与家居、汽车联动的新移动生态入口

7、生态互联能力已跃升为智能设备领域核心竞争力，华为、小米用户展现显著的跨品类协同偏好，实现手机与智能家居、穿戴设备及智能汽车统一控制，生态捆绑提升用户忠诚度

三、品牌营销投入增长，电竞营销与体育营销帮助品牌扩大在年轻群体中的影响力

1、随着市场竞争的加剧，手机品牌在营销方面的投入也在不断增加，硬软广均为增投重点

2、618电商大促期间，各大手机品牌纷纷通过降价优惠、新机发布等多样化策略吸引消费者，如iPhone 16 Pro降价至国补范围内后热度迅速提升，OPPO Reno14系列新机发布引发用户讨论热情

3、Z世代用户使用手机选购仍聚焦1000-3000元主流价位段，同时消费升级趋势显著，3000元以上机型占比同比提升1.4%，对小米、vivo品牌显示出较强偏好

4、电竞营销仍为手机品牌抢占年轻市场的重要抓手，赛事合作提升品牌权威性与圈层内知名度

5、手机品牌牵手运动员的跨界合作频频，扩大品牌在年轻群体中的影响力

6、新中产群体手机消费呈现高端主导、中端升温的特征，华为以超40%占有率彰显品牌统治力

7、华为Mate70系列树立高端新标杆，AI+鸿蒙的创新体验精准圈粉新中产群体，全系持续热销

8、价格策略引爆增长，iPhone 16 Pro首次纳入国补范围，刺激用户缩短换机周期，推动Apple 5月交易额环比激增近200%