QuestMobile 2026全景生态流量半年报告：“一主两副三节点”格局形成，小程序月活总量达10.23亿，游戏和视频小程序占新上总量近8成半

移动互联网全景生态流量图谱

一、流量广泛布局，多终端场景价值持续释放

1、2026年6月全网月活跃用户规模仍保持低速扩容，整体进入存量博弈阶段，AIGC与短剧视频成为增长双引擎，同比增速远超其他行业，综合理财和股票交易需求逐步释放

2、小程序整体月活跃用户规模保持稳步增长，生态触达用户范围持续扩大，不同平台基于自身业务底色形成差异化竞争

QuestMobile数据显示，2026年6月，小程序整体月活跃用户规模已达10.23亿，其中微信小程序作为生态核心支撑，其月活跃用户规模已达9.62亿，支付宝立足生活服务场景、抖音依托短视频生态分别向外渗透，多方共建小程序全景流量生态。

3、近一年新上线小程序供给高度集中于娱乐赛道，手机游戏、移动视频两类占新上线总量近85%

4、随着全屋互联、家庭影音需求持续释放，智能电视活跃规模稳步攀升，大屏终端持续放大其在家庭场景中的流量价值

QuestMobile数据显示，2026年6月，智能电视终端活跃设备量已达3.02亿台，与去年同期相比净增1204.4万台，小米、海信、创维智能电视终端活跃设备量分别为6094万台、4979万台、4812万台。

5、受办公社交刚性需求驱动，社交通讯类稳固PC端流量基本盘；AI生产力场景持续渗透，带动PC端AI流量价值持续释放

6、依托智能化技术渗透，多品类智能终端持续保持增长态势，跨场景互联不断深化，智能终端赛道正释放广阔的流量增长空间

QuestMobile数据显示，2026年6月，智能家居、智能穿戴、智能汽车APP行业月活跃用户规模同比增长分别为8.4%、6.8%、9.3%，规模分别达到4.09亿、1.67亿、9743万。

二、深耕多元细分场景，拓宽流量运营空间

1、家庭大屏需求持续释放，橙子视频、云视听小电视、百视通TV同比增速均超40%，增速领跑

2、PC端视频影音赛道内容生态多元丰富，短视频、长视频、游戏直播等不同形态应用共存发展，持续挖掘PC影音娱乐场景消费潜力

3、芒果TV依托多终端全景生态布局，联动红果免费短剧实现内容价值释放，全景生态用户量达到3.58亿

QuestMobile数据显示，芒果TV与红果免费短剧通过“内容+流量+商业化”的全链条创新实现内容曝光最大化，提升用户触达效率，重合用户规模达到8714.9万。

4、短剧赛道持续发展，APP仍是短剧核心流量阵地，红果免费短剧规模接近3.7亿断层领跑，漫剧依托差异化内容开辟新增长路径，成为赛道重要增量来源

5、手机游戏赛道多元形态持续演进，独立手游市场稳步增长，微信小游戏迎来高速扩容，持续挖掘轻娱乐流量价值

6、短视频流量红利驱动抖音小游戏头部品类结构持续轮换，上半年从竞技向玩法向轻量化益智休闲类游戏迁移，益智休闲类游戏凭借轻量化、上手快特征实现快速起量

7、汽车品牌投放重心向短视频大幅迁移，汽车垂媒虽投放力度减弱，但仍是核心阵地

8、汽车品牌加大KOL内容营销布局，通过官方账号触达核心及潜在受众，阿维塔、比亚迪汽车、领克汽车KOL活跃用户数表现亮眼，部分豪华、合资品牌实现同比较高增长

QuestMobile数据显示，2026年6月阿维塔、比亚迪汽车、领克汽车KOL去重活跃用户规模分别为508.6万、349.3万、344.9万，同比分别增长24.1%、167.1%、27%。

9、汽车之家搭建全域媒介生态，以移动网页、移动应用为流量基本盘，用户使用次数实现两位数增长；通过站内深耕专业内容、站外多平台联动传播，拓展内容触达边界

10、易车深度依托腾讯全域生态，以视频号为核心阵地搭建内容流量池，通过“短视频种草‑直播拔草”的闭环运营，推动视频号从单纯内容分发，向线索高效转化全链路延伸，实现商业赋能

QuestMobile数据显示，2026年6月，易车全景生态用户量同比增长0.9%，达到5.80亿。

11、与此同时，车企也在发力自有私域阵地，官方APP和微信小程序成为品牌直连用户的重要载体

12、办公商务场景以APP为主、小程序为辅，但不同应用的渠道依赖度分化显著，而金山文档、腾讯文档更为依赖微信小程序；增速方面，华为云空间和扫描全能王在行业整体下滑情况下，呈增长态势

13、办公场景形成移动端广泛触达、PC端承载重度工作的互补格局，微软Office、百度网盘、企业微信PC端流量超过1500万

14、AI效率办公各形态流量分化，PC网页端仍是规模最大载体，PC 客户端、AI原生APP基数虽小，但同比爆发式增长

15、当前办公类Agent迎来用户高速增长期，市场涌现出AI全场景办公、企业数字员工等多元产品形态，腾讯WorkBuddy、阿里JVS Claw近三个月活跃用户规模增幅亮眼，分别为115.3%和164.4%

16、亲子类智能穿戴APP均以安全监护、亲子沟通为核心能力，小天才在用户体量优势突出

QuestMobile数据显示，小天才、米兔APP的月活跃用户与核心用户同比增速分别趋近，反映出产品服务与目标群体需求匹配度较高，用户留存运营取得正向成效。

17、随着学前教育需求持续释放，学前教育应用以APP作为核心流量阵地，夯实深度服务能力，部分产品借助小程序拓展轻量化触达场景

QuestMobile数据显示，幼师贝壳连接教师与家长两端，依托微信生态完成信息传递与资源流转，小程序契合其社交化传播场景，因此小程序渠道流量占比显著高于赛道其他产品。

18、宝宝树深耕科学育儿领域，全景生态用户量同比增长2.5%，宝宝树以更完善的AI产品生态，为家庭用户打造智慧育儿新范式

QuestMobile数据显示，2026年6月，宝宝树孕育全景生态用户量达到861.9万，其中31-40岁中青年用户已经达到51.3%。

三、体育营销、618大促营销带动典型行业流量增长，多端协同放大营销效果

1、2026美加墨世界杯营销：小红书借大小屏联动实现用户破圈，海信与蒙牛跨界营销扩大品牌声量，多端协同放大营销效果

1.1 美加墨世界杯强力拉动体育资讯APP日活跃用户规模，赛事节点关键淘汰赛、决赛阶段迎来流量高峰

QuestMobile数据显示，2026年7月20日美加墨世界杯决赛，虎扑、直播吧、懂球帝、腾讯体育APP日活跃用户规模集体冲高，规模分别为585.3万、372.0万、257.4万、249.8万。

1.2 新浪新闻全景生态规模达4.90亿，超半数流量来自微博站外导流，依托自有KOL矩阵构建内容差异化，覆盖广泛圈层

QuestMobile数据显示，2026年6月，新浪旗下两大典型KOL受众分化，新浪新闻KOL受众女性、25‑35岁中青年群体增长突出，头条新闻KOL受众则男性占比更高，46岁以上用户更为集中。

1.3 小红书借世界杯实现全端大小屏联动，APP、PC、电视投屏多端打通，带动男性、36-50岁用户比例增长；运营方面，通过专业解说、社区互动玩法、直播间商业合作完成“内容‑用户‑商业”的闭环

1.4 海信和蒙牛双方开展跨界联合营销，赛场围挡+国内城市户外大屏联动曝光，共创传播语激发用户自发互动，形成品牌协同破圈

QuestMobile数据显示，2026年6月，海信和蒙牛公域流量分别为1.99亿、5.68亿，环比上月分别增长23.4%、625.1%。“海信蒙牛值得信”、“蒙牛海信就是牛”传播语内容互动量分别为31.6万次、49.1万次。

互联网广告投放层面，海信与蒙牛均以抖音为核心投放媒介，海信兼顾APP与PC端，在电商、社交类APP之外，同步布局天猫-PC、京东-PC端广告；蒙牛投放则高度集中于APP端媒介。

2、2026年618营销：移动购物行业以“APP+小程序”矩阵承接流量，AI成为购物“新入口”

2.1 移动购物行业以“APP+小程序”构建全景流量矩阵，实现多渠道获客

2.2 即时零售也加入618“战局”，生活服务平台通过“APP+小程序”全景矩阵承接大促流量

2.3 京东通过线下及电视大屏同步播出618夏日歌会完成大促前置预热；大促期间叠加平台优惠活动驱动APP、小程序双端流量同步增长；同时通过传统媒介与AI创新内容营销，实现用户更广域触达

2.4 618期间，美团闪购以白酒为突破口，通过场景化种草、代言人心智占位、全域投放的组合打法，推动即时零售从"应急补货"向"计划性品质消费"跃迁

QuestMobile数据显示，2026年6月美团APP月活跃用户规模达到5.21亿，同比增长2.0%，骑手端方面，美团众包、美团骑手APP人均单日使用次数同比分别增长5.8%、9.1%。

2.5 618大促周期，AI成为电商平台重要的营销与交易赋能工具，AI应用成为购物“新入口”

四、2026上半年中国移动互联网实力价值榜

1、中国互联网PC网页端&客户端用户规模TOP榜

2、中国互联网智能大屏OTT应用用户规模TOP榜

3、中国互联网全景生态流量TOP应用