热门报告
“00后”用户规模达1.79亿，
深度活跃，彰显数字消费实力
1、随着移动互联网的普及和数字化生活方式的深入，“00后”用户规模进一步提升，达到1.79亿，占据全网人群结构的14.0%
2、数字化生活常态化，网络深度进一步提升
QuestMobile数据显示，截止2025年10月，“00后”用户月人均使用时长及次数分别为217.6小时和3296.7次，明显高于全网用户平均水平。
3、相较于全网平均活跃情况，“00后”用户在晚间及夜间时段更为活跃，0点仍有超40%“深夜党” 用户活跃
4、“00后”移动互联网使用以移动视频为核心，社交与游戏稳居前列，电商与阅读稳步增长
QuestMobile数据显示，“00后”用户在移动视频使用时长占比达37.1%，同比增长1.3个百分点，成为主导；社交和游戏保持稳定，分别占25.2%和9.7%；电商购物稳步上升至5.0%。
5、一线城市以教育、就业、数字基建和潮流文化等优势，持续吸引“00后”聚集
6、“00后”用户兴趣偏好呈现“强社交互动、重娱乐体验、快技术接纳”特征
QuestMobile数据显示，“00后”用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著，与此同时，AIGC活跃占比增长最快，提升了20.1%，成为新兴焦点，反映其对创新内容和互动体验的强烈追求。
7、“00后”线上消费意愿稳定，消费能力集中于1000-2999元区间，中高意愿与中高能力人群持续增长，展现出强劲的消费潜力与成熟的消费结构
“00后”增长地图：AIGC引领爆发，
游戏与出行旅游并行演进，视频
娱乐、电商购物等大体量赛道稳步增长
1、“00后”AIGC用户高度集中在豆包、DeepSeek、腾讯元宝三大头部应用，用户规模与渗透率TGI双领先，体现了他们对前沿技术与优质体验的高度追求
2、AI功能增强用户深度使用与粘性，使用豆包和腾讯元宝的“00后”用户，在抖音和微信上的月均使用时长显著高于整体“00后” 用户
3、“00后”手游偏好集中于MOBA、策略类与射击类，《王者荣耀》《开心消消乐》用户规模领跑，传统爆款仍具强大生命力；对《穿越火线：枪战王者》《原神》《金铲铲之战》等游戏偏好显著，凸显社交、品质与玩法创新的综合吸引力
4、“00后”不仅是游戏玩家，更是电竞内容的深度消费者，对头部战队、明星选手和关键赛程有强烈关注
QuestMobile数据显示，英雄联盟职业联赛和KPL王者荣耀职业联赛官方号在重大赛事期间用户活跃度显著攀升，LPL在S15热门赛事期间周活达2157万，KPL总决赛也吸引近660万用户关注，彰显顶级赛事对年轻用户的强吸引力与流量拉动效应。
5、“00后”视频娱乐以抖音、快手短视频为主导，同时，哔哩哔哩、腾讯视频、芒果TV及爱奇艺“00后”月活跃用户规模均超5000万
6、哔哩哔哩与芒果TV APP“00后”用户持续增长，哔哩哔哩用户兴趣侧重二次元与互动分享，而芒果TV用户因女性比例较高，更关注健康与综艺内容
7、“00后”购物以综合电商头部应用为主导，淘宝、京东及拼多多“00后”月活跃用户规模均超1亿，且保持两位数增长，与此同时，盒马及闲鱼APP增速亮眼，凸显其对生鲜即时便利购物和循环经济理念的双重需求
8、餐饮领域快餐茶饮连锁凭借成熟线上布局赢得“00后”青睐，肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳及蜜雪冰城“00后”月活跃用户规模均超千万；运动鞋服则以潮流设计与圈层认同推动“悦己型消费”，lululemon、FILA斐乐领跑，“00后”月活跃用户规模均超百万
9、“00后”出行与旅游需求旺盛，高德地图、携程旅行分别领跑出行和旅游服务APP行业
“00后”旅游消费趋于多元化与个性化，除传统OTA平台外，垂直类应用如两步路户外助手、出境易快速增长，圆周旅迹“00后”活跃用户规模超50万，反映出“00后”追求独特体验、注重社交分享的旅行理念。
10、作为数字原住民，“00后”更倾向于使用移动应用来满足他们的职业需求，无论是寻找工作还是进行职业技能培训
QuestMobile数据显示，Boss直聘APP“00后”用户规模达1234.9万，同比提升24.8%，智联招聘、公考雷达“00后”用户规模均超400万；与此同时，职业教育行业中粉笔APP“00后”用户规模达585.8万，同比提升31.1%，多款医学教育培训类应用增长显著。
“00后”情绪价值消费的“一体两面”
1、“00后”情绪消费呈现“双轨并行”：既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产，构成其完整的价值满足体系
2、线上已是常态，“00后”更加青睐“现场氛围感”，追求极致情绪体验
漫展，正在成为二次元文化商业变现的重要载体，哔哩哔哩、小红书等内容平台正在通过线下漫展活动串联起品牌与年轻消费者，促进社区建设和商业价值的实现。
“00后”深度参与电竞赛事与线下演出，QuestMobile数据显示，大麦APP“00后”占比41.4%，TGI达到295.7，彰显其对高互动性、强社交属性文娱活动的强烈偏好。
3、“00后”是“谷子经济”的核心驱动力，尤其对潮玩盲盒与IP文化具有强烈兴趣与高消费潜力
QuestMobile数据显示，2025年在以Labubu为代表的潮玩IP产品带领下，泡泡玛特APP及小程序流量增长迅猛，泡泡玛特微信小程序、泡泡玛特抽盒机微信小程序月度峰值分别达到272.7万和221.3万，且泡泡玛特全景流量用户画像中，“00后”占比高达43.7%，具有较强的线上消费能力及意愿。
4、“声音经济”正融入“00后”生活，音疗助眠与播客平台双轮驱动，凸显其对情绪疗愈与个性化内容的高需求
5、“00后”对“宠物经济”表现出了浓厚的兴趣，云养宠内容偏好显著，养宠工具类APP用户持续增长，展现其对情感陪伴与科技养宠的双重偏好
京公网安备 11010502036632号 
