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QuestMobile2022 中国移动互联网发展年鉴(整体篇):十年三阶段,清晰洞见如何抓住11.9亿人口红利!

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关键词
关键词:年鉴国产终端5G手机私域流量全域营销广告效果
日期
2022-12-13
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,过去十年,移动互联网经历了三个阶段:从2012年到2016年快速增长期,移动支付、LBS等移动互联网赛道拓展,新零售、共享、直播等新兴运营模式不断涌现,带动了行业快速增长;从2017年到2019年,由于移动端流量增长大幅放缓,BAT等超级APP纷纷开通小程序平台,用户流量从APP向多元渠道拓展,用户粘性持续加深。最终,从2020年开始至今,移动互联网正式进入存量争夺时代,伴随着监管规范化,市场进入变革时期。详情请看QuestMobile数据报告


报告研究说明

2020-2022中国移动互联网发展总结

 

一、2020-2022 移动互联网环境分析

1、社会消费零售因短期环境影响呈现一定波动,网重要保障上零售成为复杂环境下的

中国社会消费品零售总额同比变化

 

2、互联网监管政策逐步系统化、精细化,助推行业在规范中向好发展

中国互联网政策法规建设方向

 

3、近几年的国潮消费带动整体市场从产品设计、销售渠道、营销方式上都在发生改变,顺应社会主流消费需求的同时也在推动模式的不断创新

国潮趋势特征总结

 

4、在各主要消费领域,用户提及度居前的品牌中,国货品牌已占据较大比例,许多新兴品牌也快速崛起,已成为助推市场消费的中坚力量

典型行业品牌提及次数TOP10

 

5、国民的整体健康意识也在快速提高,对于健康方面的消费需求不断提升,线上医疗、线上运动健身、智能健康设备等也成为当前互联网健康发展的重要领域

全国居民健康素养水平 健康相关APP行业月活跃用户规模

 

6、技术发展正在全面改变移动互联网的发展轨迹,数字经济愈发深入人们生活

近几年技术发展带来的移动互联网行业变化

 

7、先进制造、医疗健康、企业服务占据超过半数的企业获投,也凸显当前发展技术创新、健康医疗、提升企业营效的社会需要

中国各领域公司获投数量分布比例

 

8、各大头部互联网公司基于自身战略需要已形成明显投资布局差异,其中在制造、企业服务、医疗健康等方面具有较高共识

部分头部互联网公司投资数量分布比例

 

二、移动互联网全产业链分析

1、随移动网络在人们生活中的不断渗透以及线上服务需求的不断提升,人们对于手机终端的使用要求也在加强,2000元以上的中高端机型占比正在逐步增长

中国手机端价格分布

 

2、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌市场份额正在逐步扩大,三家共占据45.3%的比例

中国手机端品牌分布

 

3、移动互联网整体用户在经历2021年初的增长低谷后,重新回归平稳,预计会在2022年末突破12亿

QuestMobile数据显示,从2018年4月移动互联网突破11亿规模来算,整体流量再度增长1亿经历近4年时间。

中国一定互联网月活跃用户规模

 

4、用户的网络使用粘性依然保持较平稳的增长态势,单日使用时长已达到7.15小时,占据全天近1/3的时间

中国移动互联网用户网络行为

 

5、中国移动互联网已有7个一级行业用户规模超过10亿,且流量依然保持强劲增长态势,与后面行业形成了较大的数量差

中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP15

 

6、短视频时长占比持续保持增长,短视频+即时通讯占据了网络用户超过50%的时长比例

中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比

 

7、应用商城依然是用户下载的主要渠道,但用户基于各类搜索引擎、社区平台进行下载的需求也在快速增长

下载用户数TOP10渠道

 

8、头部互联网公司依然保持较强的增长态势,企业流量高度集中于TOP1 APP

中国移动互联网 去重用户量TOP15企业

 

9、BAT小程序平台整体流量趋稳下呈现小幅度增长态势,小程序已成为超级APP拓展用户服务,流量精准分发运营的重要方式

BAT小程序平台去重用户总规模

 

10、生活服务已成为BAT小程序平台TOP应用布局最多的行业,微信、支付宝多围绕金融消费、出行生活方面,百度则多布局教育、社交、内容方向

BAT小程序平台月活跃用户数TOP50典型应用行业分布

 

三、移动互联网商业化发展分析

1、互联网商业化进程继续向前拓展,收益增长趋缓

中国国内互联网市场收入规模

 

2、互联网市场收入结构较稳定,各领域向主营业务深耕细作

中国国内互联网市场收入结构分布

 

3、智能手机和4G网络的普及使移动端的营销价值快速提升,互联网广告投放重心从PC端转向移动端

移动端流量稳定增长,智能硬件扩展了营销场景,PC端营销价值持续减弱。

中国互联网高光市场规模分渠道占比

 

4、在媒介分布上整体以电商类广告为主,同时从新闻资讯向视频媒介迁移,从曝光向交互迁移

中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布 非电商类广告媒介类型分布

 

5、线上交易行为加深,电商作为渠道与品牌链接更加紧密,电商渠道广告收入保持增长

电商类广告市场规模

 

6、典型内容平台的不断渗透,为品牌拓展不同内容形态的种草营销方式,新品牌和成熟品牌皆以此寻求营销突破口

典型内容平台活跃用户规模

 

7、品牌方整体布局交易渠道,公域引流+私域运营,整合品牌交易触点

典型品牌的线上布局渠道 月活跃用户规模

 

8、会员数量保持增长,同时收入规模平稳增长

中国移动互联网会员及增值服务市场收入规模

 

9、付费会员及增值服务商业模式以现有服务为核心,进一步细分或向虚拟形式拓展

会员付费/增值服务市场商业模式特征图谱

 

10、在产业互联网、智能制造、信息化及大数据服务升级等推动下,公有云和智能相关服务市场快速增长

中国公有云和智能相关服务市场收入规模

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