QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

行业分类
行业:美妆品牌|家电品牌|汽车品牌|服饰箱包品牌|汽车服务|移动社交|移动视频|移动购物|金融理财|生活服务
关键词
关键词:新能源汽车时尚品牌智能家电他经济男性消费
日期
2023-06-06
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止2023年4月,全网用户中男性用户占比50.5%,总数达到6.11亿,31岁到50岁区间占比43.9%,一线、新一线、二线城市占比接近五成,同时,在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下,男性用户人均使用时长同比增长了1.0%,达到163.8小时,殊为不易!详情请看QuestMobile数据报告

 

男性消费行为特征总结

 

一、移动互联网中男性用户结构向一二线城市转移,展现更强线上消费能力

1、移动互联网中,男性活跃用户规模持续增长,但增速放缓,与女性用户间的差距逐渐缩小

2023年4月 全网用户性别构成 全网用户&男性用户 月活跃用户规模

 

2、25-50岁的男性用户表现出更高的活跃度,在城际分布方面,男性用户结构逐渐向一二线城市转移

2023年4月 男性用户 基础画像

 

3、男性释放更强的购买力,线上消费能力达到千元以上的用户比例明显增长

男性用户 线上消费能力

 

4、男性人群对理财、游戏、科技等多个方面展现浓厚的兴趣,泛娱乐属性突出

2023年4月 男性用户 兴趣偏好活跃占比TGI TOP10

 

5、与全网用户相比,男性人群互联网使用时长、使用次数均保持增长趋势

QuestMobile数据显示,2023年4月,男性用户月人均使用时长达到163.8小时,同比增长1.0%。

男性用户 月人均使用时长&次数

 

6、男性用户对于本地生活娱乐、资讯类平台的使用行为显著加深,愿意花费更长时间用于电商购物

男性用户 移动互联网典型行业 总使用时长占比

 

7、男性偏好使用各新媒体平台浏览财经、汽车、科技等多类型资讯内容,兴趣爱好广泛

2023年4月 男性用户 浏览KOL内容偏好

 

二、男性消费以兴趣为出发点,在汽车、娱乐、金融领域释放高价值

1、“他经济”蓬勃发展,男性群体在汽车消费、社交娱乐、金融理财领域更加活跃

2023年4月 男性用户 移动互联网二级行业 活跃渗透率TGI TOP10

 

2、男性用户对汽车资讯内容保持高关注热度,购车需求更加旺盛;汽车品牌加强KOL平台营销,多官方号矩阵触达男性购车群体

男性用户 汽车资讯APP 活跃用户规模&月人均使用时长 男性用户 汽车品牌官方号 去重活跃用户规模

 

3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽车的主要购车群体,在品牌选择上更偏爱新势力品牌

QuestAuto 2023年4月数据显示,极氪、吉利汽车、理想汽车为男性用户偏好TOP3品牌,品牌活跃量分别达到9.9、7.6、33.4万辆。

2023年4月 男性用户 新能源汽车品牌 活跃占比TGI TOP10

 

4、上海车展期间,相关话题新媒体平台声量持续走高,汽车智能科技、新车首发成讨论焦点,男性用户参展体验的积极性更高

2023年4月 微信小程序-上海国际汽车工业展览会电子票 用户使用行为分析

 

5、男性用户对线上社交平台的使用行为不断加深,活跃于IT、摩托、游戏、动漫等多个兴趣社区

2023年4月 男性用户 移动社交细分行业 月活跃用户规模  论坛贴吧APP 月活跃用户规模TOP5

 

6、娱乐、游戏直播平台,男性依旧是主要受众,除此之外,哔哩哔哩的二次元动漫、咪咕视频的特色体育赛事契合男性的兴趣点,用户规模持续增长

2023年4月 男性用户 在线视频行业 活跃用户规模同比增长率TOP5 APP 典型直播类APP 月活跃用户规模

 

7、线下娱乐活动放开,电影、演出市场强势复苏,男性观影观演的积极性高涨,各类票务平台活跃用户翻倍增长

男性用户 电影演出类应用 月活跃用户规模

 

8、男性依旧是证券投资的核心群体,对高风险的承受能力更强,随着经济环境向好,用户对交易平台的使用更加频繁

男性用户 证券投资相关行业  月人均使用次数 证券投资类APP 月活跃用户规模TOP2

 

9、男性人群对信用消费接受度更高,各大信用卡APP围绕吃喝玩乐的高频消费场景拓展,优惠权益吸引更多男性用户

2023年4月 男性用户 信用卡类APP 月活跃用户规模TOP10

 

三、男性消费领域不断拓展,美妆、时尚赛道潜力巨大

1、男性消费的边界不断扩张,在多个女性为主的消费领域释放购买力

男性&女性消费领域差异对比

 

2、网购可以快速获取商品信息、对比价格,更好的满足男性理性、便捷的购物需求,其使用电商平台消费的比例持续增长

2023年4月 移动购物行业 男性用户 月活跃用户规模TOP10 APP 2023年4月 移动购物APP 男性用户占比

 

3、男性用户作为家电消费的重要力量,随着以扫地机器人为代表的智能清洁家电,及空气炸锅等厨用电器的兴起,对个性化小家电的关注度提升

男性用户 家电品类 内容关注度 家电细分品类 内容关注度

 

4、家电产品向科技化、品质化、智能化升级,激起男性消费者“尝鲜”的购买欲,成为智能家电消费的新增长极,国货品牌为消费主流

2023年4月 男性用户 家电品牌 内容关注度TOP5 典型智能家电APP 月活跃用户规模

 

5、社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口,“精致男孩” 激发新的时尚消费需求

男性用户 浏览时尚穿搭KOL内容 活跃用户规模 服饰箱包细分品类 内容关注度

 

6、男性用户对国产运动品牌及国际奢侈品大牌均有较高的关注度,并且随着男性时尚意识的觉醒,男装品牌越来越注重数字化营销

2023年4月 男性用户 服饰箱包品牌 内容关注度TOP10

 

7、品牌通过切入男性集中度高的电竞兴趣圈层,扩大传播面,对于与电竞体育精神契合的运动品牌,其加码电竞的步伐也在逐渐加快

典型服饰品牌 电竞营销案例 2023年4月 电竞赛事官方号 去重活跃用户数

 

8、男性对于美妆护理相关内容的搜索和讨论热度高涨,颜值消费明显提升,男士护肤率先成为品牌方的发力方向

男性用户 浏览美妆KOL内容 活跃用户规模 男士护肤行业 广告投放费用趋势

 

9、男士对于品牌的选择越来越重视,拥有独立男士产品线的美妆护肤品牌更受到男性用户的青睐

2023年4月 男性用户 美妆品牌 内容关注度TOP5

 

10、美妆品牌注重与热门游戏IP联合营销,打响在游戏人群中的知名度,更高效的触达男性群体

典型美妆品牌 男性营销案例