QuestMobile 2022年中国移动互联网“黑马”盘点报告:角逐如火如荼,一年新增千个APP日活过万,i茅台日活近500万

行业分类
行业:美妆品牌|母婴品牌|家电品牌|食品饮料品牌|教育学习|实用工具|手机游戏|办公商务
关键词
关键词:微信小程序年度报告阿里小程序百度智能小程序内容营销私域流量闲置经济
日期
2023-01-10
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,2022年用户规模增长最快的TOP 1000 APP主要分布在教育、生活、游戏及办公领域,尤其是教育,占比达到25.1%;相比2021年,2022年黑马APP进一步向头部集中,日活用户规模50万以上的比例提升至10.2%;新上线APP方面,从月日均活跃用户规模超过1万的新上线APP数量上看,手机游戏225个,教育学习118个,移动社交116个;这些迹象,都显示出,黑马的角逐仍在如火如荼的进行中。详情请看QuestMobile数据报告

本报告研究说明

 

一、2022年黑马APP&小程序盘点

“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用,整体用户规模偏小,但能够充分反映周期内移动互联网行业的市场动态

APP/小程序黑马增长模式 月复合增长率与用户规模增长关系

 

1、行业&量级分布情况

1.1 数字化应用深入用户日常生活领域,2022年用户规模增长最快的TOP1000APP主要分布在教育、生活、游戏及办公行业

月复合增长率TOP1000APP所在行业分布 期末月日均活跃用户规模≥1万

 

1.2 需求场景的多元化带动多领域APP快速发展

QuestMobile数据显示,2022年月复合增长率TOP1000 APP行业分布数量较去年同期呈现较大变化,其中移动视频、实用工具和办公商务行业的黑马APP数量增加最为突出。

月复合增长率TOP1000APP行业分布数量同比变化 期末月日均活跃用户规模≥1万

 

1.3 相较于去年同期,2022年黑马APP向头部集中,日活跃用户规模50万以上比例略有提升

各量级黑马APP数量分布比例变化情况

 

1.4 手机游戏仍是APP开发者重要布局赛道,工具、教育、社交、办公及生活类行业日均活跃用户规模1万以上新上线APP数量均超百个

新上线APP行业分布数量 期末月日均活跃用户规模≥1万

 

2、黑马APP盘点

2.1 教育数字化升级发展背景下,远程教学、学习类APP快速发展,头部黑马APP多集中在教育学习赛道;世界杯等热门体育赛事带动体彩应用的快速增长

月复合增长率TOP10APP月日均活跃用户规模 期末月日均活跃用户规模≥100万

 

2.2 10万至100万日活跃规模量级的TOP 黑马APP分散于多行业,其中,围绕教学、课堂及体育锻炼等校园场景应用收效显著,棋牌休闲类游戏多款上榜,灵动岛交互UI热度带动界面主题类应用的提升

月复合增长率TOP10APP月日均活跃用户规模 100万>期末月日均活跃用户规模≥50万

月复合增长率TOP10APP月日均活跃用户规模 50万>期末月日均活跃用户规模≥10万

 

2.3 2022年新上线APP中游戏应用表现抢眼,硬核射击、经典续作与娱乐休闲类手机游戏均有不俗表现;电商、音乐等成熟市场亦有新入局者

QuestMobile数据显示,茅台集团数字营销平台承接消费需求收效明显,i茅台APP日活近500万;抖音集团旗下汽水音乐APP依托抖音热歌优势日活已达265万。

新上新APP月活跃用户规模TOP10

 

3、黑马小程序盘点

3.1 微信小程序功能及服务愈加便捷,2022年增长黑马小程序多集中在信息管理等工具类、生活服务类领域

月复合增长率TOP10微信小程序月日均活跃用户规模 期末月日均活跃用户规模≥100万

 

3.2 微信生态为小程序游戏提供社交裂变基础, “羊了个羊”成为2022年新上线微信小程序日活跃用户规模TOP1

新上线微信小程序月日均活跃用户规模TOP10

 

3.3 支付宝小程序加深用户生活领域渗透,“闲置经济”浪潮下,数码、鞋服等旧物回收类小程序表现亮眼

月复合增长率TOP10支付宝小程序月日均活跃用户规模 期末月日均活跃用户规模≥50万

 

3.4 百度智能小程序增长黑马多为对主APP流量支撑型的小程序

QuestMobile数据显示,2022年11月,知乎、爱奇艺、小红书百度智能小程序日均活跃用户规模分别达到671万、472万和274万。

月复合增长率TOP10百度智能小程序月日均活跃用户规模 期末月日均活跃用户规模≥50万

 

二、2022年媒介商业价值黑马盘点

1、垂类媒介价值显现,垂直领域媒介依托优质内容价值、功能服务等吸引圈层用户,为品牌更为精准匹配目标用户提供渠道选择

QuestMobile数据显示,拍摄美化、育儿母婴、网络音乐等媒介行业成为2022年吸引广告主数增长黑马。

媒介行业广告主数月复合增长率TOP5

 

2、电商大促期间,垂类媒介吸引更多电商平台、品牌主等加大广告素材投放

QuestMobile数据显示,除网络购物、网络视频等互联网广告主外,美妆护理、IT电子、母婴用品等品牌领域广告主亦是垂类媒介的主要投放来源。

典型媒介行业广告主创意组数占比TOP10行业

 

3、从具体媒介广告主数增长黑马来看,腾讯体育、酷我音乐APP以月复合增长率超40%领衔增长,音乐、拍摄美化、数字阅读类多款应用上榜

媒介广告主数月复合增长率TOP10

 

4、受热点节日活动及环境变化影响,广告创意素材多为电商、社区交友及旅游服务类互联网广告主投放

典型媒介广告主创意组数TOP5

 

三、2022年品牌数字化黑马盘点

1、内容互动加深用户对品牌的认知,各领域消费品牌加快内容营销建设

QuestMobile数据显示,2022年内容互动量增长黑马TOP10品牌月复合增长率均超30%。

月复合增长率TOP10品牌内容互动量 期末内容互动量≥100万 典型品牌内容受众平台分布

 

2、抖音、快手短视频平台内容流量优势明显,成为内容互动量增长黑马头部品牌受众的主要渠道,美妆护理类品牌小红书流量占比突出

典型品牌内容受众平台分布

 

3、私域流量建设已成为品牌数字化运营标配,2022年品牌私域流量增长TOP黑马中,美妆护理类品牌占比过半

月复合增长率TOP10品牌私域流量

 

4、内容触达效率的提升加快品牌私域获取,私域增长头部黑马品牌流量均来自官方号;矩阵内容+直播带货,实现私域销售转化

典型品牌官方账号及流量占比 品牌官方私域触达链路

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