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QuestMobile2022全景生态年度报告:超级APP聚合应用、超级新媒体平台聚合内容,两条流量线格局下,各家怎么玩?

行业分类
行业:母婴品牌|家电品牌|食品饮料品牌|汽车服务|移动视频|移动音乐|新闻资讯
关键词
关键词:全景生态微信小程序年度报告阿里小程序百度智能小程序
日期
2022-12-07
来源:QuestMobile研究院
QuestMobile数据显示,截止到2022年10月,微信、支付宝、百度等超级APP流量优势显著,月活规模已分别达到10.36亿、8.66亿、6.43亿,带动小程序生态持续发展,整体(微信小程序+支付宝小程序+百度智能小程序)月活总量达到9.97亿,同比增长6.8%;其中,生活服务类小程序依旧是各平台主要活跃类型,在微信、支付宝、百度的TOP100小程序中占比,分别达到43%、52%、26%。详情请看QuestMobile数据报告

本报告研究说明

 

一、“手机端多形式流量运营+大屏、音箱等多设备终端渠道开拓“,形成当前全景生态

全景生态流量运营图谱

 

1、微信、支付宝、百度等超级APP保持流量优势,带动小程序生态的稳步发展

QuestMobile数据显示,截止2022年10月,小程序整体流量已接近10亿,较去年同期增长6,309万。

微信、支付宝及百度APP月活跃用户规模变化趋势 小程序月活跃用户规模变化趋势

 

2、生活服务类小程序依旧为各平台主要活跃类型,其中,微信、支付宝生活服务类小程序占比进一步扩大,百度智能小程序在移动视频等行业提升明显

BAT TOP100小程序行业分类占比

 

3、新媒体平台对优质内容的持续运营,推动用户粘性的提升,KOL活跃受众规模已达10亿

典型新媒体平台月人均使用时长 典型新媒体平台总体KOL活跃受众规模

 

4、流量及用户粘性形成的生态优势,带来平台商业价值的释放

媒介互联网广告收入占比TOP10

 

5、家居家电、可穿戴设备、汽车等智能化发展趋势下,相应互联类APP实现快速发展

智能设备APP行业月活跃用户规模 智能设备细分行业月活跃用户规模

 

QuestMobile数据显示,米家、小度、小爱音箱等可实现智能音箱控制的APP流量均超千万,截止2022年10月,月活跃用户规模分别为6,439、1,106和1,075万。

智能音箱可实现服务类型 典型智能音箱类APP月活跃用户规模

 

二、存量经济下,打破APP孤岛限制、开拓新场景成为关键

全景流量不急典型模式

 

1、流量运营:以内容为核心,组建流量矩阵

1.1 易车发力微信视频号,依靠多类型账号布局和多元化的内容触达更多用户,并利用视频号发展直播形式,沉淀私域流量

易车全景生态流量规模占比分布 易车视频号生态流量

 

1.2 易车深挖原创内容的价值,向IP化迈进,打造完善的视频生产生态,并通过年轻化的玩法和破圈层宣发覆盖更广泛的受众群体,凭借优质内容吸引用户留存

易车典型KOL账号会活跃用户数 易车自制内容

 

1.3 汽车之家进一步实现对生态场景的拓展,全景生态流量呈现快速上升态势

汽车之家全景生态流量规模及占比分布

 

1.4 汽车之家加大内容端投入,从汽车垂直内容向泛生活领域延伸,视频内容形式也更加注重实例化和娱乐化,更能吸引有购车需求的用户

汽车之家全景流量用户年龄分布 、达人创作内容类型

 

1.5 用户对资讯的需求碎片化、视频化、垂直化发展,新浪新闻以微博作为主要流量阵地,建立多类型账号矩阵,实现互相导流,形成大流量池

新浪新闻全景生态流量规模占比分布 新浪官方号微博矩阵

 

1.6 新浪新闻与手机厂商、新能源车企、智能设备厂商等展开深度合作,实现更多渠道、更多场景的分发,为用户提供更加智能的信息服务

通过智能设备阅览新闻的场景

 

1.7 网易文创以原创内容生产为核心,逐步孵化热门IP,内容与网易新闻各频道深度融合,着力打造成为深受年轻人喜爱的个性化内容消费品牌

网易文创头部IP矩阵

 

1.8 用户对于图文形式的内容偏好度减少,各平台将注意力转移到长短视频、直播形式中,短视频“简短有力”的特质,吸引音乐、资讯平台布局

网易云音乐&腾讯体育Kol账号去重活跃用户数 网易云音乐&腾讯体育KOL各平台活跃受众占比

 

2、渠道扩展:各应用发力拓展APP外的新兴场景,寻求流量突破

2.1 居家需求场景激活大屏生态,OTT端成视频平台用户增长新阵地

典型在线视频平台全景生态流量规模占比分布

 

2.2 芒果TV作为互联网电视内容+播控双牌照持有者,在OTT市场中的话语权较强,通过加强与硬件厂商的合作,实现流量的稳步提升

芒果TVOTT端月活跃用户规模

 

2.3 风行注重大小屏全渠道运营,在硬件、OS、大屏APP等多端发力,触达更多电视终端和用户,打造泛OTT新生态

风行视频OTT端用户量占比、风向生态体系

 

2.4 随着智能化时代的到来,诞生新的用户需求场景,喜马拉雅积极布局智能硬件分发,实现多元触达

喜马拉雅 全景生态流量规模占比分布 只能硬件生态流量

 

2.5 喜马拉雅通过布局智能家居、智能音箱和车联网,拓展出丰富便利的终端应用场景,进一步提升平台内容渗透和用户粘性

喜马拉雅全景生态去重活跃用户规模 智能硬件合作

 

2.6 车联网的普及为移动音乐APP提供“上车”机会,酷狗音乐在车载领域与各大厂商展开广泛的合作,面向汽车品牌打造符合品牌、车型和用户群特点的音乐产品,拓宽自身获客渠道

酷狗音乐&小鹏汽车APP重合用户分析 酷狗音乐车载场景拓展

 

三、品牌根据自身产品定位及受众用户特点,私域渠道布局侧重点不同

1、家电向智能化、个性化、细分化转型,智能家居成为拉动家电消费的重要抓手;家电品牌一方面积极发展APP端用于智能家电控制,一方面运营官方号展现产品的个性功能

家电品牌TOP10私域渠道流量规模占比分布

 

2、美的深耕智能家居赛道,创新产品技术、开发APP,为用户提供更好的全屋智能体验;徕芬以以线上短视频、社群营销为主,线下投放写字楼、住宅区等场景梯媒,全方位接触Z世代目标群体

美的美居APP 月活跃用户规模 徕芬广告投放费用TOP5媒介渠道

 

3、茶饮品牌基于其外卖点单需求,着重发展小程序端;零食乳制品品牌注重曝光量,加强多个新媒体平台的运营以扩大品牌知名度

食品饮品品牌TOP10私域渠道流量规模占比分布

 

4、盒马通过将支付方式与APP绑定,实现线上线下渠道融合,账号登录与淘宝、支付宝互通,实现引流;瑞幸咖啡多渠道同时发力,通过跨界营销及官方号直播,将用户引流到APP和小程序

盒马&淘宝&支付宝APP重合用户分析 瑞幸&微信小程序&官方号月活跃用户规模

 

5、母婴品牌注重搭建官方矩阵帐号,提升官方号流量,以发展品牌自播,实现更精准的推广,同时结合小程序商城,实现更高效的消费转化

母婴品牌TOP10私域渠道流量规模占比分布

 

6、君乐宝建立多功能的微信小程序矩阵,给予用户更好的购物体验以提升品牌忠诚度;巴布豆加码布局抖音、快手平台官方号,向下沉市场渗透,并塑造品牌IP,实现更大的品牌价值

君乐宝微信小程序矩阵 巴布豆品牌私域用户城市等级分布

 

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