安全与管家APP:最尴尬的移动仆役

2015-03-18 Mr.Quest  QuestMobile

对于上篇文章(《2015:移动电商洗牌元年》),很多读者留言表示:“看完之后,深刻感觉这个行当水很深!”这是迄今为止,Mr.QM收获到的最深刻的评语,感谢你们!水再深Mr.QM也得蹚,因为,我们的目标是:没有蛀牙!

话说,文章出来之后,Mr.QM一直惴惴不安,不知道那个“隐身神符”到底管不管用,万一被骗了,那些话没有隐身,让Mr.Zhou看到了,那么多诋毁他的话,他还不得拿雪茄来捅死我、酿成史上第一惨剧啊!

万幸的是,惨剧木有发生,原因倒不是Mr.Zhou木看到,而是无暇顾及:QuestMobile(贵士移动,www.questmobile.com.cn)的公众号发布了文章之后,无数公众号来了个蒙太奇、掐头去尾、打乱重排、加粗标红、拼拼凑凑……总之就是,木多少人标注出处!这也就算了,更更关键的:很多家的阅读量居然高过了QuestMobile自己的公众号!

士可杀叔不可忍啊,怪蜀黍Mr.Zhou气坏了!作为一个东北射手男,Mr.Zhou那粗犷的外表、唏嘘的胡碴子、壮硕的腰身下,隐藏着的,是一颗脆弱、细腻、敏感、柔软的内心,他被深深地伤害了,连一直挂嘴边的严谨、理性、冷静都约束不了他,坐在办公室的大桌子后面,翘着双腿,怒火中烧,口气大的,抽雪茄都不用打火机,放嘴里就着!好几天没出门,连局都没去!

诸位,看看你们把他搞得有多惨!当然,Mr.QM还是要严正指出一点:copy文章也就算了,大家都是打工狗,你们怎么忍心把我索要车票报销那段儿给删掉呢?你们得声援Mr.QM、大家结成无产阶级统一战线、要立志翻身农奴把歌唱才行啊!

呃,想到车票,满满的忧桑!不说了,回正题,今天要给大家分享的是安全、管家类应用数据。

安全、管家类应用属于底层应用,看名字就知道属于贫下中农属性,本来不算什么热门,360大战腾讯之后,突然让大家意识到这玩意儿很吓人,一不小心就有“翻身农奴把歌唱”了。PC往移动迁移之后,变局如何?

Chapter 1 三个半玩家的小游戏

1.相比社交、电商、搜索等领域,腾讯、阿里、百度迅速卡位并甩开竞争对手,360并没有把握住机会,尤其是在IOS上,甚至不如金山。

2.移动APP功能性过强、APP没法搞出合纵连横,导致了两个问题:

搞出一大堆名字、UI不同,其实内容、内涵都一个样的APP,能否形成合力?(没错,说的就是金山、猎豹)

APP能否复制PC端的“安全—浏览器—导航、搜索”的“三级火箭”套现模式?(没错,说的就是某数字公司,三级火箭据说还是抄袭自搜狗,注意,是据说的,与Mr.QM无关。)

3.腾讯手机管家表现实在不咋地,就算是防御,也不至于弄这么个外强中干的玩意儿来瞎扛吧?

4.呃,百度呢?还是不说他了,聊点别的。

好吧,接下来看QuestMobile榜单和亮点。对了,此次榜单入榜门槛:安卓月活150万、苹果月活20万。所以,对不起了,网秦安全,你安卓月活69万,确实没法让你上榜。

Chapter 2 小人国之战:金山PK360

一、从日活(DAU)到月活(MAU):360、腾讯两强



首先,很抱歉地通知各位朋友,前面大家都看惯了大数据,动辄上亿、几千万,到这里面,可能需要忍耐一下了,尤其是在IOS上。用个比喻的说法,就是大家看惯了春秋战国、《三国演义》,然后突然跑去看日本的战国史,基本上,确实也很精彩,不过仔细想想总不是那么回事儿:一群镇长打架,再精彩又能咋样呢?

好吧,Mr.Zhou又盯着呢,不用说了,这段话肯定又得罪人了,做人,真难啊,还不如做条鱼呢!唉,算了,讨论数据吧。

QuestMobile数据显示,2014年12月份,综合安卓和IOS两大平台数据,360手机卫士DAU 5300万、MAU为1.15亿,腾讯手机管家DAU约3500万、MAU1亿左右。

乏善可陈,快速进入亮点时间:

1.百度手机卫士DAU1100万、MAU 不到3000万,从单体上看,勉强与猎豹清理大师争夺第三名的位置,猎豹清理大师的DAU 1092万、MAU 4191万;

2.比较奇葩的金山,旗下有猎豹清理大师、猎豹清理大师国际版、猎豹内存大师、金山电池医生、金山手机毒霸、金山手机卫士……一大波APP袭来,像是堆雪人一样,反正是东方不亮西方亮,这个数据上这个冒尖、那个数据上那个冒尖,反正就是:我进来了,我又出来了,你抓不到我、抓不到我、抓不到我……

3.其他的?好像没啥了,各位自己看吧。

二、从装机量到活跃率:金山“堆雪人”战略有点扯


QuestMobile数据显示,2014年12月份,在安卓端,腾讯手机管家的装机量达到1.4亿,活跃率为70%;360手机卫士装机量为1.2亿,活跃率为87.1%;随后的LBE安全大师,虽然装机量达到9200万,不过活跃率只有10.1%。猎豹清理大师、百度手机卫士分列四五位,装机、活跃差距都很明显,来看看亮点:

1.腾讯财大气粗,做啥APP都是极具攻击性的,此前曾分析过其浏览器等APP(见《2014 APP价值榜》)。腾讯手机管家与360手机卫士的状况,与其浏览器状况如出一辙:装机高、活跃低。

2.金山搞了一大堆APP,除了猎豹清理大师稍微靠前,其他的成了长尾。还是前面那个问题:APP合纵连横+用户相加,三个臭皮匠能赛过诸葛亮?从装机去重(去除重复用户)、活跃率上看,只怕很难。

三、从使用时长到使用次数:腾讯手机管家黏性不足360的1/4





QuestMobile数据显示,2014年12月份,安卓端,360月度总使用次数高达20701百万次,月度人均使用次数为197次,月度总是用时长9345百万分钟,人均使用时长89分钟;腾讯手机管家为4227百万次、43次,2002百万分钟、20分钟。

再来看看亮点:

1.腾讯手机管家用户黏性问题,在这里表现得更为突出,人均使用市场和次数几乎只有360的四分之一。

2.省电类应用在这个领域上表现更为突出。IOS端,金山电池医生表现不错,算是“东方不亮西方亮”了,不过总体用户量不大。360省电王的人均次数、时长也都较高。

3.点心省电亮了,在DAU、MAU未进前十的情况下,月度总使用次数排在第八、总是用时长挤进前六,人均次数108次、人均时长197分钟,表现相当突出,用户黏性很强,算是给日渐落寞的点心移动一点安慰吧。在腾讯微信体系摧毁了创新工场众多移动项目的背景下,反手也给了腾讯手机管家一个耳光!

四、从下载、安装到激活:猎豹好惨啊


QuestMobile数据显示,2014年12月份,安卓端,猎豹清理大师的下载量为1719万,安装为231万,最终激活为140万,激活率为8.1%。腾讯手机管家攻势很猛,下载量为1661万,安装为340万,最终激活255万,激活率为15.4%。

1.360手机卫士、百度手机卫士的下载量均在700万,不过360手机卫士最终激活146万,激活率高达20.3%,竟然高过了猎豹清理大师!豹儿啊,你情何以堪啊!

2.猎豹、腾讯渠道投入相当惊人,按腾讯手机管家、360手机卫士激活量对比,腾讯在数量上还是会继续超越360,不过,还是那句话,黏性呢?

3.电池类应用显然成了新的争夺焦点,360省电王、腾讯电池管家都维持在极高的激活率上,达到了51.3%、65.4%;金山电池医生维持较高下载率,不过最终激活率只有10.7%。

4.金山手机毒霸激活率达到50.6%。

五、更猛的继续:1日、2日、3日、7日、14日、30日留存率

1.QuestMobile数据显示,猎豹清理大师虽然日均下载量很大,但是留存表现很尴尬,从单日留存率的20.85%持续下行,最终30日留存率只有9.43%。

2.360手机卫士、360省电王两款APP留存率表现都很好,30日留存分别达到了29.16%、31.57%。

3.猎豹清理大师国际版30日留存高达63.89%,非常妖异,又是“东方不亮西方亮”?

Chapter 3 回到根本:农奴能否翻身?

又到了总结陈词,真心地,越来越难写,越写越得罪人。这次更可怕的是,里面有传说中的某数字公司,一边写的时候,Mr.QM内心就一边打鼓,老觉得身后有人,写到晚上的时候,扫地的阿姨从身后经过,吓得一哆嗦,差点瘫了,回到家还后背发凉。

所以这篇文章木有结论了。麻烦各位自己想象。谢谢。