在线旅游App观察(一):百度失灵,携程系反超去哪儿

2015-01-06 Mr.Quest  QuestMobile

再过1个多月,2014年就行将逝去,年关已近,又到了一年一度的盘点时刻。今天QM带大家关注一下在线旅游业,为什么要关注这个行业呢?

原 因有三:首先,春节假期将至,旅游大热,大家都关心谁家好;其次,就在前几天,去哪儿网终止与如家酒店集团的直连合作,原因很简单,如家的第一大股东携程 正是去哪儿网最大的竞争对手,这是赤裸裸的逼宫啊;第三,就在几个月前,携程和同程自己旗下的门票业务与去哪儿“分手”。

大家你一拳我一脚,打得不可开交,这个行当自然也就大热了。当然,这也不新鲜,这个行当一直都很热,里面上市公司很多,巨头也都在往里挤。

PC时代,携程本来一家独大,结果杀出个去哪儿,拜倒在百度门下。百度堪称武林界的“星宿派”,各方流量被吸来,想往哪儿转都行,各个垂直领域都得拜倒在他的门下,一个“阿拉丁”计划,基本上各家都变成是给他打工了,更别提他直接投资、控股的各个领域了。

去哪儿拜倒在百度门下之后,流量快速增长,很快就鲤鱼跳龙门,一飞冲天上了市。大有干掉传统老大携程、坐上头把交椅的架势。在其步步紧逼之下,携程系一度非常窘迫,就在这时,移动时代来了,2013年底,携程CEO梁建章就公开叫板:“互联网上垂直旅游搜索和搜索引擎可以深度合作,但这个模式在无线应用上无法运行。”

Mr Quest跟大家一起来看看他们过去一年的数据表现。QM数据显示,2014年11月,去哪儿App安卓平台活跃设备数为1275万,携程为1038万。看起来,去哪儿仍是老大,不过携程提前布局了同程、途牛,同程App活跃设备数为400万,途牛为124万;日均活跃设备数方面,去哪儿App达到139万,携程、同程、途牛分别为110万、42万、10万。携程系综合实力反超了去哪儿。

如果说,App用户数只是渠道、资本实力的层面,代表的是过去,而对未来影响更大的是移动App的用户粘性,表现就是使用时长指标和使用次数指标,显示的是App运营层面的实力,也是App潜力的表示。

在这方面,携程系还是高出一筹。2014年11月24日-30日周数据显示,去哪儿App安卓平台总使用时长5451万分钟,携程为4247万分钟,而同程和途牛分别贡献1046万分钟、377万分钟;去哪儿App安卓平台总使用次数3794万次,携程2948万次,同程、途牛分别为734万次和214万次。携程系可谓是全面超越去哪儿。

不得不感慨,到了移动端,就算有阿拉丁、有所谓的多方布局的入口,百度还是没了用武之地。接下来,百度系该怎么玩?去哪儿的平台战略又能怎么搭建?只怕都是问题。

最后,不得不提两个玩家,一个是市场排行第三的艺龙,另一个是新玩家阿里系的“去啊”。

艺龙的大股东是国外在线旅游巨头Expedia,在国内市场一直处于边缘玩家的角色,声音不大、筹码不多、小打小闹,不过一直在台上。目前,艺龙APP的数据排在去哪儿、携程、同程之后,考虑到携程、同程是一家的,勉强把艺龙算成老三也不为过。

从数据上看,艺龙的月活跃设备数为195万,而从运营层面考量,艺龙也不容乐观,其总使用时长为601万分钟,相比前面两个,都差得很远。

“去啊”推出时一轮成功的炒作,很快就没啥声音了,完全符合阿里系的作风,目前,在QM里的数据显示,其用户总使用时长不足领跑者的十分之一,还不构成什么威胁。